審美翻譯與價值觀翻譯,在多元的世界里，不同的民族有著不同的審美取向，人們往往對于同一事物與詞匯有著不同的看法與理解。在一民族看來是美貌絕倫，而另一個民族卻視之丑陋不堪。漢語中不少能給我們帶來心理聯(lián)想和審美情趣的語言并不一定能引起英美人同樣的感受。例如，許多護膚產(chǎn)品在說明書中將“增白”譯為white the skin.在西方文化里，有“一白遮百丑”、“肌膚如雪”等表達，反映漢民族的審美心理。而西方人追求的是黑里透紅的健康美，具有古銅色的肌膚是最完美的，蒼白在他們眼里代表著貧困和疾病，并非美的象征。因此這種看起來完全對等的翻譯，卻不符合西方文化的消費心理，不得不引起杭州翻譯對各民族審美觀的重視。
價值標準的差異存在于眾多的文化因素之中，價值觀翻譯是其核心內(nèi)容。價值觀表現(xiàn)為某些符合社會文化，具有持續(xù)性、穩(wěn)定性，為社會成員所普遍接受的信念。作為文化構(gòu)成的深層因素，它既是社會文化的組成部分，又是社會文化因素在人們心中長期滲透、積淀的結(jié)果，它持久地影響著人們的態(tài)度、需要和行為方式。個人注意是西方國家一貫崇尚的價值觀念，是其最基本的文化特征。西方人重視個人主義并把個人利益放在首位，認為人自身的價值是至高無上、不容侵犯的，不容任何其他外來的因素以任何方式干涉或阻撓個人的發(fā)展。中國的人文精神不同于西方人文主義。中國的人文精神注重人的倫理道德修養(yǎng)，追求社會秩序安定和諧，倡導仁愛、寬容、義務(wù)、奉獻，重宗法人際，不強調(diào)個體人格，注重“群已合一”，突出社會人格，把個體看做是群體的分子，倡導集體主義。
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